电影节 泛腾讯游戏初果受注目文娱战略效次登上上海

6月18日下午
，腾讯腾讯互娱商场部助理总经理朱峥嵘先生应邀 ，游戏到会了第十五届上海世界电影节“电影新浪潮之品牌文娱营销的初次‘万有引力’”主题论坛
。朱峥嵘先生在论坛上宣布了题为《网络游戏携手传统文娱 跨界交融探究新未来》的登上电影讲演，就腾讯游戏泛文娱战略发动一年以来所获得的上海受注一系列效果
，以及腾讯游戏在品牌营销与跨界交融上的节泛一些探究与考虑，与在座嘉宾进行了共享。文娱

值得注意的战略是 ，这是效果腾讯游戏作为我国网游工业的一员，初次登上上海电影节的腾讯舞台。相同的游戏，这也创始了我国网游职业的初次先河，标志着以电影和电视为主的登上电影传统文娱工业，与作为新式文娱方法的上海受注网络游戏之间跨界交融的必然趋势。

朱峥嵘先生在讲演中。节泛

在文娱工业与文娱商场日益活泼的今日  ，经过整合文娱内容进行多元营销的方法现已被遍及承受 。近年来 ，我国品牌成功地与好莱坞大片进行从植入、联合推行到授权（特许经营权）的全面协作；在国内，品牌运用影视剧 、微电影、文娱节目进行整合营销也逐步成为干流。文娱营销的万有引力正日益凸现。

朱峥嵘先生在论坛中表明，全球化的大潮与新技术的出现 
，使得散布于世界各地的影视观众、游戏玩家 、文学读者 、动漫拥趸这些原先互相区隔清楚的受众之间的边界已逐渐含糊，跨界交融现已成为内容工业的必然趋势。

全球化与新技术推进受众交融 。

依托于腾讯游戏海量用户根底以及全球化战略布局
，整合腾讯旗下丰厚的途径资源，腾讯游戏从上一年开端正式发动了泛文娱化探究，从跨界营销、文娱途径、IP运营这三个方向进行布局。然后推进游戏充沛与电影、电视
、文学 、动漫  、音乐等多种形状的文娱内容完成跨界与交互。

腾讯互娱三大泛文娱布局 。

朱峥嵘先生就与影视协作 、演员协作等方面的多个事例为例，共享了腾讯游戏期望借此引起用户情感共识和认可的营销经历。一起 ，腾讯游戏将以IP运营为中心、以文娱途径为柱石 
，完成更多的商业价值和工业晋级。

电脑、电视、电影三屏合力，打造360度全方位高兴体会
。

在讲演的最终，朱峥嵘先生再次提到了此前腾讯互娱副总裁程武于上星期的上海电视节“白玉兰论坛”上抛出的“共塑IP”新概念
。这是一个与以往IP改编彻底不同的新方案，腾讯游戏更将会全面敞开研制、商场等资源 ，与协作伙伴一起发明、培养跨界IP ，真正从职业源头开端跨界交融的探究。

敞开共赢　共塑IP。

本次“万有引力”论坛由瑞格传达承办，包含二十世纪福克斯电影公司、索尼影视文娱有限公司、派拉蒙影业公司在内的多个世界电影业的巨子
，以及我国台湾闻名导演钮承泽、闻名制片人唐纳·迪·莱恩等嘉宾均应邀到会 ，讨论与共享跨界整合文娱内容进行多元营销这个咱们一起关怀的论题。

以下是讲演实录
：

敬重的各位宾客和媒体朋友，咱们下午好！

非常侥幸借此上海电影节的时机
，在这里与咱们共享腾讯游戏在品牌营销与跨界交融上的一些探究与考虑。

当时
，全球化的大潮现已势不可挡 ，而跟着无线互联网、云、流媒体、3D视觉等新技术的不断出现，散布于世界各地的影视观众 、游戏玩家 、文学读者
、动漫拥趸 ，这些原先互相区隔清楚的受众之间 ，边界现已逐渐含糊.。

就在几年曾经，运用手机登陆视频网站观看一部3D大片 ，仍是一项不可能的使命。可是现在，你不只可以体会到这些现已成为实际的内容
，更有时机在自家电脑屏幕上，在游戏中与亲自与大片中的场景和人物互动，一起演绎跌宕起伏的剧情  。

跨界交融，现已成为内容工业的必然趋势。

所以从上一年开端，腾讯游戏也正式发动了泛文娱化探究，敞开工业协作 ，推进游戏充沛与电影、电视、文学、动漫 
、音乐等多种形状的文娱内容完成跨界与交互
。

腾讯游戏的泛文娱化探究，首要依托于腾讯游戏海量用户根底以及全球化战略布局 ，整合腾讯旗下丰厚的途径资源，从跨界营销 、文娱途径、IP运营这三个方向进行布局。

在腾讯游戏产品与抢手的影视作品、文娱节目中，挑选调性近似、气质恰当的进行跨界营销的泛文娱测验 ，期望能用愈加生动、更多元化的方法引起用户的情感共识 ，现已成为腾讯游戏旗下产品在曩昔一年中跨界营销的重要手法
。

咱们的人气枪战游戏《。穿越前方 。》继与硬派动作片《敢死队》协作后，进一步推出了“兄弟们战起来”互动微电影，是玩家直接介入电影环境，对枪战 、愿望有了愈加直观和理性的知道；我国风网游《寻仙》携手华谊开发了电影《狄仁杰之通天帝国》的特别版别，为游戏自身注入了全新的故事剧本及悬疑文明；音乐舞蹈游戏《QQ炫舞》挑选与上海文广集团“舞林大会”协作 ，经过虚拟与实际共舞，使得舞蹈品牌家喻户晓；以战国前史为布景的《七雄争霸》与前史大剧《大秦帝国》牵手
，全年环绕前史文明刻画品牌，传递正面、活跃的文明价值；交际游戏《摩登城市》推出了《宫锁珠帘》清宫特别版别，使我国风的产品特色经过穿越剧和穿越文明得到了更生动出现 。而与华谊电影《逆战》同步推出同名枪战网游，则是腾讯游戏在2012年跨界营销中打响的榜首枪，除了姓名和人物人物外，咱们也将电影中表达的逆流而上 、不向命运屈从的精力植入到游戏中，以此让玩家发生更多情感共识。

未来咱们将继续加强这方面的营销协作，在品牌、内容 、宣发上彼此植入和交融，经过电脑 、电视、电影三屏，为用户带来360度全方位的高兴体会 ，一起也会丰厚和完善旗下产品的品牌特性，期望能赢得用户在情感层面的更多认可和共识。

除了影视层面的跨界营销外 ，咱们在2011年也测验了运用更多元的文娱方法及手法来传递品牌理念及价值 。

咱们在2011年与湖南卫视“高兴宗族”拍照了一支TV广告，其间没有谈咱们任何的产品 ，只做朴实的品牌推行，传达“用心发明高兴”的理念，得到了广阔用户的一起认可和好评；《英豪联盟》与世界顶尖乐团“林肯公园”在主题音乐上的协作，为用户带来了更世界化的视听感触；《QQ游戏》举行的“星动八周年”活动，让人气明星加入到游戏中来 ，使“全民游戏”的理念进一步家喻户晓；《地下城与勇士》邀请到2011《我国达人秀》年度总冠军卓君作为“Fighter大使”，用他的亲自经历诠释游戏“3、2、1，Fight”的情绪宣言，鼓舞玩家不断斗争，获得了广阔用户的共识和支撑；《英豪杀》 、《逆战》两款游戏则与陈楚生、张杰等当红音乐演员协作，打破传统产品代言形式 ，将游戏内容、品牌与演员的专辑、演唱会多方面交融 ，也完成了游戏用户与演员粉丝之间的良性浸透与转化。

未来，咱们还将联手天娱 、索尼、华谊等具有丰厚演员资源的文娱公司 ，整合腾讯游戏旗下多款百万在线产品 ，打造百万在线联盟 ，构成线上与线下全面多元的互动 。

在展开多元化的跨界营销一起
，咱们将以腾讯游戏旗下百款游戏、电子竞技、高兴大使、QT语音
、视频、音乐等为柱石，全面打造文娱营销途径，为用户供给一站式在线文娱体会；

腾讯游戏的泛文娱探究
，并不只仅浅尝于跨界营销的协作和文娱途径的打造 ，咱们更期望以IP为中心打通工业链 ，完成更多的商业价值和工业晋级。

咱们具有丰厚的原创IP，如腾讯自主研制的儿童网络社区《洛克王国》  ，最高一起在线用户数已超越80万，在同类产品中遥遥领先，并在授权、周边事务开发和影视改编上获得了收成。系列同名动画电影的榜首部在2011年公映，获得了3500万票房 ，第二部、第三部也现已发动制造，估计分别在2013年寒假和暑期先后上映。

我也推出了像原创动漫发行途径这样的全新事务，以“敞开吸纳、运营优异IP”为方针
，开掘具有商场潜力的动漫甚至影视
、文学IP资源，以互联网为途径，打通IP运营，经过更多途径为IP带来变现时机 ，然后完成更大的商业价值。

本年，腾讯游戏更将会全面敞开研制
、商场等资源，发动“共塑IP”协作方案
、咱们真挚欢迎在座的各位加入到咱们的协作中来，一起发明 、培养跨界IP，真正从职业源头开端跨界交融的探究。

前不久咱们特别邀请到世界音乐大师谭盾先生 、闻名漫画家蔡志忠先生 、清华大学新闻与传达学院常务副院长尹鸿先生、闻名导演陆川先生、闻名玩偶艺术家Micheal Lau先生以及韩国闻名作家全民熙女士，一起组成腾讯游戏泛文娱大师顾问团，期望能以专业情绪推进泛文娱战略布局 ，对咱们的跨界协作注入更多有力的辅导与协助 ，然后发明新的泛文娱价值
。

这是咱们的夸姣期许，也是用实际行动与传统文娱相携手 
，一起开辟充满期望的新未来。谢谢咱们！